2019-08-27
亚马逊中国总裁张文翊:跨境“双引擎”赋能中国实体经济

 数据显示跨境电子商务已经在全球多个国家蓬勃发展,中国的消费者能够按照所想、所需轻松买到来自世界各地的商品;中国的企业也从传统的外贸出口转为在线跨境出口,能够直接对接海外的消费者以及企业机构买家,用互联网带来的新型贸易模式,拓展全球市场。

目前已经有数万中国卖家通过亚马逊“全球开店”把优质的“中国品牌”带给全球消费者。跨境电商以创新的模式支持实体经济转型,促进传统产业焕发新机,帮助打造更多“中国品牌”、助力中国经济发展进入质量时代。

3. 如何评价中国企业在亚马逊“全球开店”上的表现?

 

在中国,我们充分利用全球优势,通过本地创新更好地满足消费者不断升级的跨境网购需求。2014年,我们在中国推出了亚马逊海外购商店,这是亚马逊首个本地化的全球商店,随后海外购商店又引入了来自亚马逊英国、日本的选品。我们打通中欧、中日之间的仓储物流体系,使海外购商店成为亚马逊全球第一个涵盖多站点的全球商店。亚马逊中国数据显示,自2014年10月正式开通跨境直邮以来,中国消费者购买亚马逊跨境直邮商品总量已近1700万件,如果将这些商品的快递盒一字排开,几乎可以从中国最西的帕米尔高原一路排到最东的黑龙江省。2017年第一季度,亚马逊海外购商店销售额是两年前同期的11倍。

  ●安可是一家来自中国湖南长沙的智能数码周边产品生产企业,通过全球开店开始了海外业务,目前已经成为亚马逊全球站点该品类领先的卖家,2015年感恩节期间,安可在亚马逊上两天就销售了超过10万件商品。安可现在也成为了海外知名的中国品牌。

 

  ●根据BCG (The Boston Consulting Group)数据显示,预计2025年,全球跨境电子商务年交易额将从现在的800亿美金增长到2500亿美金到3500亿美金之间。其中,亚洲将会占据全球跨境交易额的40%左右,欧洲占25%左右,北美则占约20%。

“一带一路”战略为国际合作提供了新平台。近期在北京召开的“一带一路”峰会,成果之一就是实现了贸易畅通,比如推进通关便利化建设,让货物出国、回国更快更方便,这在极大程度上促进了国内的消费升级,也鼓励了中国企业拓展海外商机,为跨境电商进一步发展注入了新的活力。

2017年5月26日,2017中国国际大数据产业博览会于贵阳隆重举行。亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊出席开幕式,并于当天下午举行的2017中国电子商务创新发展峰会上,以“全球一体化趋势下的跨境电商”为主题发表演讲指出,互联网技术的飞速发展推动着跨境电子商务重塑全球商业贸易新格局;亚马逊中国依托亚马逊全球资源和优势,凭借亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”这一“双引擎”跨境战略,促进消费升级、赋能中国实体经济,稳步推进跨境电子商务在中国的发展。

图3:亚马逊海外购满足中国消费者跨境网购需求_副本.jpg

图3:亚马逊海外购满足中国消费者跨境网购需求

第三方数据

  ●商务部统计数据显示,2011年至2015年,中国进出口总值增长了8%。而根据中国电子商务研究中心的调研报告显示,2011年至2015年,中国跨境电子商务交易规模则增长了210%。跨境电子商务的发展速度已经远高于传统的进出口贸易的增长,如此巨大的市场蕴含了无限商机。

亚马逊“全球开店”的跨境电商出口模式,则是利用亚马逊的全球资源优势,帮助生产型企业直接到亚马逊海外站点去开设在线商店,将自己的产品直接销售给亚马逊全球超过3亿的活跃付费用户,既有大众消费者,也有商业企业和机构客户。跨境电商的这种新型模式,让中国制造企业不仅能够获得更高的利润,还能及时拿到客户对于产品的一手反馈,并根据这些反馈进行快速、有效的调整和优化。

 

图2:亚马逊“全球开店”助推中国企业出海

1. 在全球一体化的大趋势下,如何看待跨境电商在全球商业贸易格局中的作用?

 图2:亚马逊“全球开店”助推中国企业出海_副本.jpg

 图1:亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊发表主题演讲《全球一体化趋势下的跨境电商》_副本.jpg

  ●科沃斯是中国优秀的家庭服务机器人制造商,拥有独立的研发能力。2016年黑五期间,在亚马逊美国网站上线仅4个月的科沃斯旗舰机型DN78,在感恩节17小时的大促中,平均每小时卖出1000台,成为扫地类机器人品类的榜首。受到消费者欢迎的原因之一是这款机器根据亚马逊美国客户的反馈进行了开发,根据美国家庭普遍养宠物这一特点,这款机器拥有可替换的普通吸头和宠物毛发专用吸头。

举例说明,

以下为张文翊的观点汇总。

5. 最近“一带一路”峰会刚刚在北京成功举行。您如何看待“一带一路”对跨境电商以及中国经济的影响?

4. 跨境电商是亚马逊中国的业务重点之一,刚才谈到了出口,请问目前亚马逊在跨境进口电商领域取得了哪些成绩?

 

一直以来,中国都是全球制造的基地,大量的中国制造商品出口到全球。然而,传统外贸交易链中间环节非常多,中国制造企业的商品需要通过出口商、进口商家、批发商、零售商才能最终到消费者手中。企业不仅需要承担大量的时间成本、运营成本和结构成本,而且很难直接了解最终消费者的真实需求和反馈。

 客户的需求增长、行业自身的成长再加上政策的鼓励与支持,我认为,中国跨境电子商务的发展会成为持续推动中国经济发展的引擎之一。

大量的中国企业拥有世界一流的设计与生产制造能力,亚马逊为这些优秀的中国卖家与全球的客户中间搭建起了桥梁。通过亚马逊“全球开店”,我们亲眼见证了中国企业在海外的发展和逐渐壮大,同时也见证了很多中国企业的创新精神。很多中国创新产品通过亚马逊进入全球市场并受到消费者的喜爱,在取得业务成功的同时,还打造了全球的品牌。

 

在跨境出口领域,我们见证了中国传统产业的升级、传统代工厂的突破、新型企业的创新、中国卖家对品质与创新的不懈追求。我们希望通过亚马逊的优势,继续帮助更多富有创新精神和优质产品的企业走向海外市场,打造全球品牌,最大化商业价值,实现“中国质造,货通全球”。

截止至2016年底,在亚马逊全球站点中,来自全球第三方卖家的销量已经达到亚马逊全球总销量的49%。其中,跨境交易量占亚马逊所有第三方销售量的约25%。跨境第三方业务,正在占据越来越重要的地位。我们相信中国企业也能够在全球市场拥有广阔的发展空间。

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2016年,我们把亚马逊全球最成功的会员服务——亚马逊Prime带到了中国,并基于中国消费者在跨境购物中的痛点,在中国推出亚马逊全球首个跨境Prime会员服务。目前,亚马逊海外购的Prime商品已逾600万,覆盖了来自亚马逊美国、亚马逊英国和亚马逊日本的海量正品。

图1:亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊发表主题演讲《全球一体化趋势下的跨境电商》

2. 亚马逊如何赋能实体经济?

在全球一体化的大趋势下,互联网技术的飞速发展打破了地域疆界,催生并推动着电子商务的快速发展。新的电子商务模式——跨境电子商务已经成为全新的商业机会,重新塑造全球商业贸易新格局。