2019-08-16
「亚马逊德国」跨境电商:934亿美元市场份额 土耳其市场中国卖家如何抢占先机

「亚马逊德国」土耳其,一个横跨欧亚两洲的国家,独特的地缘环境使其成为连接欧亚的“十字路口”。而不止是浪漫的象征,随着“一带一路”倡议的提出,近年来土耳其也成为跨境电商从业者眼里的“香饽饽”,电商规模呈上升趋势。 土耳其新兴电商市场观察 1、人口基数 根据联合国WPP的人口数据显示,目前土耳其人数超过了8296万人,其中男性人口约占总人口的49.1%,女性人口占人口的50.9%;人口继续以稳定的速度增长,每天有近3600名新生儿,而与此相比,死亡率非常低,每天只有1224人死亡;这意味着土耳其人口净增长较为稳定,每年的人口增长率保持在1.29%左右,排名世界第17位。 土耳其人口识字率相当高:截至2018年总人口识字率约为95.6%,男性识字率接近98%,而女性识字率接近92%;几乎70%的人口居住在城市地区。城市化率为每年1.7%。 土耳其人口相当年轻:近27%的年龄在0到14岁之间,而67%的人年龄在15到64岁之间,只有约6%的人超过64岁;人口的年龄中位数为30.9岁,2018年的预期寿命为75岁。 2、电商市场发展规模 土耳其是全球重要的电子商务中心之一,互联网用户超过4600万,互联网普及率约为60%。 据Statista数据预测,2018年土耳其电商市场规模将达到59亿美元,预计未来5年的年增长率为3.1%,到2022年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元。 3、移动支付 2019年美国商业资讯报告显示,预计到2025年,土耳其通过手机零售购物的复合年增长率将达到19.6%,达到934亿美元;零售业的手机钱包支付在2018 - 2025年间以19.1%的复合年增长率增长。 “蛋糕”够大,中国卖家有机会分食吗? 相较于此前土耳其相对闭塞的电商信息,“一带一路”的推进可谓是给土耳其电商市场的发展注入了一汪“活水”,越来越多的中国制造往此输送,潜在的市场商机也带动了门外围观的中国跨境电商卖家。 据了解,土耳其电商市场中,目前需求较大的细分市场是电子与媒体类的产品。有相关数据显示,预计2018年单单上述品类的市场规模会达到22.6亿美元;家具和家居类的市场规模有望突破11.8亿美元。 不论电子与媒体,还是家具和家居,中国制造的商品在土耳其可有机会?事实上,近两年阿里巴巴速卖通积极践行“一带一路”,带领许多中国卖家对土耳其进行了深耕。 1、携手iyzico打造无缝支付体 土耳其电商市场的发展需要有合适的支付解决方案支撑。为此,2018年11月速卖通已与土耳其领先的金融支付平台iyzico达成合作,在当地使用iyzico提供的支付解决方案,旨在于提供更好的购物及支付体验。 2、收购土耳其电商平台Trendyol,扩充海外布局 2018年,外媒报道称阿里巴巴投资了土耳其电商平台Trendyol。作为合作的一部分,阿里巴巴将为Trendyol提供各项发展支持,Trendyol将能利用阿里巴巴的技术,以及阿里巴巴在电商市场、移动支付和物流方面的各项能力,以获得更大的增长。 3、开放境外卖家,实现“卖全球” 土耳其是速卖通帮助“一带一路”沿线国家卖全球的典型案例,过去,速卖通更多是帮助中国商家把产品卖到海外。而2019年5月,速卖通向海外供应商开放平台,允许俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙的中小企业在平台上注册并向其他国家销售产品。现在,经过速卖通“卖全球”这一途径,不只能帮助中国卖家“卖全球”,海外企业也在速卖通上实现“卖全球”。 4、与土耳其邮政合作,提物流运力 为达成“卖全球”的目标,速卖通积极和土耳其邮政合作,帮助土耳其邮政系统把跨境B2C出口的包裹处理能力从日处理20单提升到1000单,足足翻了几十倍。「亚马逊德国」